FOREIGN NEWS

Nike พูดว่า ‘Don’t Do It’ ในข้อความที่เกี่ยวข้องกับประเด็นการเหยียดสีผิวในอเมริกา

ไม่มีใครที่จะไม่รู้จักแบรนด์ดังอย่าง Nike เจ้าของสโลแกน “Just Do it” หรือตีความเป็นภาษาไทยให้เข้าใจง่ายๆ ว่า “เพียงแค่คุณลงมือทำ ความสำเร็จก็อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม” ที่ได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับหลายๆ คนหันมามุ่งมั่นหมั่นเพียรความพยายามเพื่อไปให้ถึงซึ่งจุดหมายที่อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม ได้กลับมาแสดงจุดยืนของแบรนด์อีกครั้ง โดยได้ออกแคมเปญใหม่ล่าสุดเรียกร้องให้ผู้คนในสังคมชาวอเมริกัน “หยุดการเหยียดสีผิว ต่อเพื่อนร่วมชาติเสียทีเถอะ

เมื่อช่วงเย็นวันศุกร์ Nike โพสต์วิดีโอที่มีข้อความอย่างเดียวลงบนโซเชียลมีเดียพร้อมกับการส่งข้อความกระตุ้นผู้คน“For once, Don’t Do It” ลงบนสโลแกนที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก โดยมีข้อความดังนี้

“ได้โปรด หยุดการเหยียดสีผิวต่อเพื่อนร่วมชาติเสียทีเถอะ อย่าแกล้งทำเป็นว่าไม่มีปัญหานี้ในอเมริกา อย่าหันหลังให้กับการเหยียดสีผิว อย่ายอมให้ชีวิตของผู้บริสุทธิ์ต้องถูกพรากไปจากพวกเรา อย่าหาข้อแก้ตัวอีกเลย อย่าคิดว่าสิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อคุณ อย่านั่งอยู่เฉยๆและเงียบ ๆ อย่าคิดว่าคุณไม่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง งั้นเรามาเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงกันเถอะ”

ข้อความของ Nike ออกมาสี่วันหลังจากที่ George Floyd อายุ 46 ปีเสียชีวิตในระหว่างการควบคุมตัวของตำรวจใน Minnesota ในช่วงเวลาสุดท้ายที่เขาถูกถ่ายวิดีโอ ในขณะที่ถูกจับกุม George Floyd ถูกจับกดด้วยหัวเข่าของเจ้าหน้าที่ตำรวจ Minneapolis วิดีโอเผยให้เห็นว่า George Floyd วิงวอนว่าเขาเจ็บปวดและหายใจไม่ออก จากนั้นดวงตาของเขาก็ปิดและคำอ้อนวอนก็เงียบลง เขาตายหลังจากนั้นไม่นาน เจ้าหน้าที่ตำรวจนายนั้นถูกจับกุมเมื่อวันศุกร์ และถูกตั้งข้อหาฆาตกรรม

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nike ใช้สโลแกนของพวกเขาให้เป็นมากกว่าแค่กีฬา

“Nike มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการยืนหยัดต่อสู้กับการแบ่งแยก ความเกลียดชัง และความไม่เท่าเทียมในทุกรูปแบบ” Nike กล่าวในแถลงการณ์ต่อซีเอ็นเอ็นเมื่อวันเสาร์ “เราหวังว่าการแชร์โฆษณาชิ้นนี้ ทำให้เราสามารถทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้เกิดแรงบันดาลใจในการดำเนินการกับปัญหาที่ฝังรากลึกในสังคมของเรา และกระตุ้นให้ผู้คนออกมากำหนดอนาคตที่ดีกว่า”

เพื่อฉลองครบรอบ 30 ปีของสโลแกน “Just Do It” ในปี 2018 Nike ได้ปล่อยโฆษณากับ Colin Kaepernick อดีตกองหลังของทีม San Francisco 49ers ที่คุกเข่าประท้วงระหว่างเพลงชาติในเกมเอ็นเอฟแอลก่อนฤดูกาล ในโฆษณานี้ Nike ชั่งน้ำหนักระหว่างการประท้วงในช่วงเคารพเพลงชาติกับเรื่องความไม่เท่าเทียมทางเชื้อชาติในเอ็นเอฟแอล และโฆษณาดังกล่าวนำหน้าด้วยแคมเปญ ” Equality ” ของ Nike ซึ่งเปิดตัวในปี 2017 และแคมเปญดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่กีฬาที่สามารถทำลายอุปสรรค

ที่มา: https://edition.cnn.com/