FOREIGN NEWS

Nestlé เตรียมหั่นแบรนด์ท้องถิ่นบางส่วนในประเทศจีน

เนสท์เล่ – บริษัทผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดของโลกสัญชาติสวิสเซอร์แลนด์ ได้ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวซีเอ็นเอ็น เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่า “ฝ่ายการตลาดต่างประเทศของเนสท์เล่ ได้มีการทำวิจัยและการสำรวจความต้องการของผู้บริโภคแดนมังกร ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์น้ำดื่มบรรจุขวดของเนสท์เล่ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ดังของเนสท์เล่ที่วางขายอยู่ทั่วทุกมุมโลก อาทิเช่น แบรนด์ Perrier, Acqua Panna, San Pellegrino รวมทั้งแบรนด์น้ำดื่ม ที่ผลิตขึ้นจากวัตถุดิบของประเทศจีน เพื่อขายในประเทศจีนโดยเฉพาะอย่างเช่น Nestle Pure Life และ Da Shan Yunnan Spring และก็ได้ข้อสรุปว่า น้ำดื่มบรรจุขวดที่ขายดีที่สุดในประเทศจีน กลับเป็นน้ำดื่มบรรจุขวดที่ใช้วัตถุดิบของประเทศจีนในการผลิตที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ในขณะที่สินค้าแบรนด์ดังๆ ระดับพรีเมี่ยมของบริษัทกลับขายได้น้อยในแดนมังกรแห่งนี้ บริษัทจึงได้มีการทบทวนและได้กำหนดเป้าหมายการทำการตลาดในประเทศจีนใหม่ โดยจะเน้นขายผลิตภัณฑ์ที่ใช้วัตถุดิบภายในประเทศจีน และมียอดขายสูงทำกำไรได้เป็นกอบเป็นกำให้กับบริษัทเนสท์เล่ ส่วนผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ใช้วัตถุดิบในการผลิตจากแดนมังกรแต่ยอดขายต่ำ ก็จะตัดออกจากไลน์การผลิต เราจะทุ่มตลาดเพื่อชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากคู่แข่งในประเทศจีนให้ได้มากที่สุด”

บริษัทผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ที่สุดของโลกยืนยันกับซีเอ็นเอ็นธุรกิจเมื่อวันอังคารว่า บริษัทกำลังพิจารณาตัวเลือกสำหรับธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวดในประเทศ ซึ่งรวมถึงยอดขายที่มีความเป็นไปได้

บริษัทสัญชาติสวิสขายแบรนด์ต่างประเทศระดับพรีเมี่ยมในประเทศจีนรวมถึง Perrier, Acqua Panna และ San Pellegrino แต่แบรนด์น้ำดื่มที่ขายดีที่สุดของบริษัทกลับเป็นแบรนด์ท้องถิ่นในประเทศจีน คือ Nestlé Pure Life และ Da Shan Yunnan Spring

มีการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดน้ำดื่ม แบรนด์ในประเทศ เช่น Nongfu Spring และ Yibao ครองตลาดน้ำดื่มส่วนใหญ่ ส่วนแบ่งทางการตลาดของบริษัท Nestlé นั้นน้อยกว่า 2% ในปี 2019 ตามรายงานการวิจัยโดยบริษัท Guoyuan Securities ซึ่งเป็นบริษัทโบรกเกอร์ของจีน

Nestlé ยังชั่งใจกับการขายในส่วนของ Yinlu Foods ในประเทศจีน ซึ่งเป็นส่วนที่ผลิตนมถั่วลิสงและโจ๊กข้าวกระป๋องพร้อมรับประทาน บลูมเบิร์กรายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า Nestlé ได้ตัดรายชื่อผู้ประมูล Yinlu Foods เหลือเพียงไม่กี่ราย และสามารถขายได้ในราคา 400 ล้านเหรียญสหรัฐ

ถึงอย่างไรก็ตาม ทางบริษัทเนสท์เล่จะต้องมีการทบทวนกลยุทธ์ในส่วนของผลิตภัณฑ์ Yinlu Food ที่ผลิตในประเทศจีนให้รอบคอบอีกครั้ง ก่อนที่จะดำเนินการอื่นใดต่อไป 

แม้ว่า Nestlé จะขายแบรนด์ท้องถิ่นบางส่วนในประเทศจีน แต่บริษัทก็ยังคงมีชื่อเสียงอย่างมากที่นั่น บริษัทมีโรงงานผลิตมากกว่า 30 แห่งในประเทศ และมีพนักงานมากกว่า 40,000 คน ผลิตภัณฑ์ของบริษัทในประเทศจีนมีตั้งแต่กาแฟ นมผงทารก ไปจนถึงลูกอม

แดนมังกรถือเป็นตลาดต่างประเทศที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทเนสท์เล่เป็นอันดับสองรองจากตลาดหลักที่สหรัฐอเมริกา   ดินแดนที่กว้างใหญ่ไพศาลของประเทศจีนจึงยังคงเป็นตลาดที่ผู้ผลิตสินค้าจากต่างแดนให้ความสนใจเป็นที่สุด และที่นี่ก็ไม่ทำให้บริษัทเนสท์เล่ต้องผิดหวัง เนื่องจากดินแดนแห่งนี้สามารถสร้างยอดขายให้กับเนสท์เล่ในปีที่ผ่านมาสูงถึง 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐกันเลยทีเดียว คิดเป็นเกือบ 8% ของยอดขายทั่วโลก อย่างไรก็ตามเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่า ส่งผลให้บริษัทมียอดขายลดลงเป็นตัวเลขสองหลักในไตรมาสแรกของปี 2020 เนื่องจากประเทศจีนยังคงมีมาตรการล็อกดาวน์ประเทศ เพื่อหยุดการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส

ที่มา: https://edition.cnn.com/