FOREIGN NEWS

Coca-Cala เตรียมวางจำหน่าย New Coke ในแคมเปญ Coke x Stranger Things

บริษัท โคคา-โคล่า – ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมรายใหญ่ที่สุดในโลก กำลังจะนำผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่โดนใจกลุ่มผู้บริโภคในสมัยเมื่อปี คศ. 1980 กลับมาปรับปรุงรสชาติใหม่ ให้เป็นที่นิยมแพร่หลายในยุคปัจจุบัน (ปี คศ. 2019)
นอกจากนี้ ทางบริษัทเองก็มีแผนการตลาดที่จะทำโค้กกระป๋องที่ผลิตในจำนวนจำกัดหรือที่เรามักจะพูดทับศัพท์ภาษาอังกฤษว่า Limited edition นั่นเอง เพื่อเข้าร่วมยินดีกับการมาของ Stranger Things ซีซั่น 3 ในเร็วๆ นี้
ผู้สร้าง ” Stranger Things” ซีซั่น 3 นั้นจะเป็นใครไปไม่ได้ นอกจาก Ross and Matt Duffersได้มีความคิดที่จะนำ New Coke กลับมาอีกครั้งเพื่อโปรโมต Stranger Things ซีซั่น 3 ของพวกเขาให้กระจายสู่กลุ่มลูกค้าที่มีอยู่อย่างรวดเร็ว โดยกลุ่มคอหนัง Stranger Things ซีซั่น3สามารถเข้าชมผ่านบริการสตรีมมิ่งวิดีโอออนไลน์ของบริษัทเน็ตฟลิกซ์ -บริษัทสัญชาติอเมริกันชื่อดังที่ให้บริการดูหนังออนไลน์ ผู้ซึ่งได้รับลิขสิทธิ์ดังกล่าวได้พร้อมกันในวันที่ 4 กรกฎาคม 2019 นี้Stranger Things ซีซั่น 3 นี้จะเป็นเรื่องราวของหนังที่เกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อนในปี คศ. 1985 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่โค้กในสมัยนั้นได้ผลิตและจัดจำหน่ายโค้กรสชาติใหม่ออกสู่ตลาด
นิวโค้กถือได้ว่าเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่ของบริษัทโคคา-โคล่า เพราะผู้บริโภคไม่ให้ความสนใจเท่าที่ควรต่อเครื่องดื่มใหม่นี้ ดังนั้นบริษัทโคคา-โคล่า จึงนำนิวโค้กออกจากชั้นวางในร้านอย่างรวดเร็ว หลังจากนั้น ไม่กี่เดือนนิวโค้กก็ได้ถูกรีแบรนด์ เป็น Coke II และยังมีวางขายในบางแห่งหลังจากปี 1985 แต่นี่เป็นครั้งแรกที่บริษัทโคคา-โคล่า นำนิวโค้กกลับมา
Stuart Kronauge ประธานหน่วยธุรกิจของโค้กและรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของบริษัทโคคา-โคล่า อเมริกาเหนือ กล่าวกับซีเอ็นเอ็น ธุรกิจ ว่า การนำนิวโค้กกลับมา จะต้องไม่ดูซีเรียสมากเกินไป และมันก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้างผลิตภัณฑ์นี้ขึ้นมาใหม่ บริษัทโคคา-โคล่า ต้องกลับไปออกแบบรูปทรงให้เหมือนเดิม และยังต้องนำสูตรเครื่องดื่มกลับมาด้วย
“ถ้าเป็นเมื่อก่อนเราอาจจะไม่ทำอย่างนี้ แต่เรากำลังเปลี่ยนแปลงและพยายามที่จะคิดค้นรูปแบบใหม่ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เหนือกว่ารูปแบบเดิม นั่นคือนวัตกรรมทางวัฒนธรรม” Kronauge กล่าว ซึ่งบริษัทโคคา-โคล่า เพิ่งร่วมมือกับ Disney Parks & Resorts ในการออกแบบผลิตภัณฑ์โค้กที่จำหน่ายในสวนสนุก “Star Wars” และ”Galaxy’s Edge”
การมีพันธมิตรทำให้โค้กเข้าถึงผู้คนในสื่อที่หลากหลายและกว้างขวางขึ้น ประธานฝ่ายพัฒนาธุกิจของโค้ก- Stuart Kronauge ได้เล่าให้สำนักข่าว CNN ฟังว่า การซื้อ โฆษณาที่มีความยาว 30 วินาที ในสมัยนี้ดูจะไม่ค่อยได้ผลตอบรับมากนัก เมื่อเทียบกับสมัยก่อน
ทุกวันนี้วิถีชีวิตของผู้คนบนโลกใบนี้นั้นเปลี่ยนแปลงไปเยอะ ตอนนี้อะไรอะไรก็ขึ้นอยู่กับกระแส และดูเหมือนจะไม่ค่อยมีพื้นที่ให้กับการโฆษณามากเท่ากับในอดีต และอะไรอะไรก็จะมีแต่ต้องสมัครเป็นสมาชิกก่อนถึงจะเข้าถึงได้
ดังนั้นทางบริษัทมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำการวิเคราะห์ในเชิงลึกว่าจะทำอย่างไรให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทเข้าถึงการมองเห็น การสังเกตุ การรับรู้ รวมทั้งการจดจำของกลุ่มผู้บริโภคของบริษัทให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ไม่ว่ากลุ่มผู้บริโภคของเราจะอยู่ ณ ที่แห่งใดก็ตาม นั่นก็คือการสร้างสัญลักษณ์เครื่องดื่มอัดลมสีแดง คือ โคคา-โคล่า
มีอยู่สามวิธีที่ลูกค้าจะได้รับผลิตภัณฑ์เรโทรนี้ ได้แก่ เมื่อพวกเขาซื้อโค้กและโค้กซีโร่รุ่นขวดแก้วลายซีรีย์ “Stranger Things” ออนไลน์ ซึ่งเริ่มขายตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่ผ่าน หรือซื้อผ่านตู้จำหน่ายเครื่องดื่มลายซีรีย์”Stranger Things” ซึ่งจะตั้งอยู่ในเมืองต่างๆ ในช่วงฤดูร้อน หรือเป็นของแถมเมื่อพวกเขาซื้อของขวัญหรือตั๋วที่ World of Coca-Cola ในแอตแลนตา ทางบริษัทโคคา-โคล่า ได้ผลิตนิวโค้กขนาดกระป๋อง 12 ออนซ์ ไม่เกิน 500,000 กระป๋อง และถูกคาดการณ์ว่าจะขายหมดอย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ บริษัทยังขายโค้กและโค้กซีโร่ที่กระป๋องมีลวดลายของซีรีย์ “Stranger Things” และยังเปิดตัวโฆษณารีเมคปี 1980 ที่ได้นำตัวละครจากซีรีย์มาอยู่ในโฆษณาด้วย สำหรับ Netflix แล้ว การสร้างพันธมิตรถือเป็นวิธีการโฆษณาในรูปแบบใหม่ Barry Smyth หัวหน้าฝ่ายการตลาดพันธมิตรทั่วโลกที่ Netflix กล่าวกับ ซีเอ็นเอ็น ธุรกิจ ว่า “ธุรกิจของเราตั้งอยู่บนอินเทอร์เน็ตและโค้กก็มีประสบการณ์ในการสร้างสรรค์สินค้ามามากกว่าศตวรรษ” ทางNetflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้เป็นจับมือทำงานร่วมกับบริษัทยักษ์ใหญ่อื่นๆ อีก เช่น Lego, H&M, Schwinn และ Baskin-Robbins เพื่อโปรโมทซีรีย์ในซีซั่นต่อไป 💥

ที่มา: https://edition.cnn.com/